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茅臺醬香酒公司發布缺貨致歉信?
來源:萬歲股份 更新時間:[2020/1/18] 點擊:1198次

 

1月14日,貴州茅臺醬香酒營銷有限公司(以下簡稱“醬香酒公司”)因部分產品貨源供應不足,向經銷商發布致歉信。

信中提及,近期由于產能、基酒、包材受限,500ml茅臺王子酒(庚子鼠年)、500ml茅臺迎賓酒(中國紅)、500ml仁酒、500ml貴州大曲酒(70年代)等多款產品無法按需供應。

為不影響經銷商的年終考核,醬香酒公司決定以上品種1月合同計劃未執行的,可順延到2月份執行;已執行但未發貨的,公司將在春節后優先安排生產并配送。

白酒行業人士蔡學飛對界面新聞分析,春節前發布這樣的消息,與今年開始茅臺集團要發力醬香系列酒存在一定關系,不排除為后續的漲價和招商做鋪墊,同時也為了維持茅臺品牌的稀缺性,達到提升品牌形象價值的目的。目前,以53度飛天為代表的茅臺酒擁有“消費品、投資品和奢侈品”三品合一的屬性。

茅臺醬香系列酒去年的銷售目標早已完成。去年11月,茅臺醬香酒公司黨委書記、董事長李明燦就透露,系列酒已提前1個月實現百億目標。年底舉行的茅臺醬香酒2019年全國經銷商會披露,醬香酒2019年預計銷量3萬噸,實現銷售收入102億元,同比增長13%。

事實上,2019年下半年,茅臺已多次向外界釋放了進一步發展醬香系列酒的信號。

2019年10月,茅臺集團董事長李保芳對界面新聞表示,考慮對醬香系列酒的規模進行一定擴張,位于習水的醬香系列酒技改工程將在2020年基本建成?⒐ず,產能可達5.6萬噸。一個月后,李保芳再次強調了集團對醬香系列酒的重視,“像重視茅臺酒一樣重視系列酒發展。”

茅臺集團對醬香系列酒定下了2020年的計劃:銷量3萬噸、營收100億不變,把“三茅”(即華茅、王茅、賴茅)朝大單品方向打造,并從中挑選培育一到兩個如53度飛天茅臺那樣的超級大單品。

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